SPG Kefii Booth

Booth SPG untuk merek Kefii di Grand City Mall Surabaya: desain modern dan minimalis yang menonjolkan merek lewat pemilihan material dan penataan pencahayaan, bukan lewat banyaknya elemen. Bentuk ringkas seperti ini dipakai untuk aktivasi di pusat perbelanjaan, tempat booth harus bekerja di antara arus pengunjung yang datang bukan untuk pameran.

Lingkup pekerjaan

• Desain booth ringkas. Tata letak yang tetap terbaca pada bidang sempit dan dari beberapa arah pandang sekaligus.


• Material dan finishing. Permukaan dipilih agar terlihat bersih di bawah pencahayaan mal yang tidak bisa diatur ulang.


• Pencahayaan. Penerangan setempat untuk mengangkat produk dari latar yang sudah terang.


• Instalasi. Pemasangan dan pembongkaran menyesuaikan jam operasional pusat perbelanjaan.

Aktivasi mal bukan pameran

Di pameran, semua orang datang untuk melihat. Di pusat perbelanjaan, pengunjung sedang menuju tempat lain. Booth harus dapat dipahami dalam beberapa langkah kaki: satu pesan utama, satu produk yang jelas terlihat, dan jalur masuk yang tidak memaksa orang berbelok jauh. Menambah elemen justru mengurangi peluang pesannya sampai.

Batasan yang membentuk rancangan

Pekerjaan di dalam mal membawa batasan yang tidak ada di gedung pameran: jalur bongkar muat terbatas, jam pemasangan di luar jam kunjung, tinggi konstruksi yang dibatasi pengelola, dan lantai yang tidak boleh rusak. Batasan-batasan itu bukan gangguan terhadap desain — pada pekerjaan seperti ini, batasan-batasan itulah yang membentuk desainnya.

Merek kecil di ruang yang besar

Booth di area publik selalu kalah besar dibanding ruangnya. Melawan itu dengan memperbanyak elemen justru mempercepat kekalahannya: mata pengunjung membaca kepadatan sebagai latar, bukan sebagai pesan. Yang bekerja adalah kebalikannya — satu bidang yang tenang, satu titik terang, dan produk diletakkan pada ketinggian mata orang yang sedang berjalan, bukan orang yang sedang berdiri mengamati.

Pencahayaan mengerjakan sebagian besar tugas itu. Di ruang yang seluruh langit-langitnya sudah terang, satu-satunya cara mengangkat sebuah benda adalah menerangi bendanya lebih kuat daripada sekitarnya, bukan menerangi seluruh boothnya. Perbedaan itu yang membuat produk terlihat dari kejauhan tanpa boothnya perlu menjadi lebih besar.

Dikerjakan pada Februari 2024. Untuk pekerjaan sejenis, lihat layanan kontraktor booth pameran di Surabaya.